實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：石墨坩堝品牌推廣如何“包裝制勝”

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：石墨坩堝品牌推廣如何“包裝制勝”-

石墨坩堝工業(yè)技術(shù)趨同，企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

如何將同質(zhì)產(chǎn)品打造成獨(dú)特或更高檔的形象，如何以更高的價(jià)格銷(xiāo)售同質(zhì)產(chǎn)品，這些都是石墨坩堝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)面臨的難題。



1.石墨坩堝包裝設(shè)計(jì)在推廣中的應(yīng)用

特殊的產(chǎn)品，特殊的包裝，突出特殊的地位。



相同的產(chǎn)品是不同的，可以實(shí)現(xiàn)不同的定價(jià)渠道。

與快速銷(xiāo)售行業(yè)相比，石墨坩堝產(chǎn)品的銷(xiāo)售更依賴(lài)于渠道的推廣。



就像一款防甲醛內(nèi)墻涂料產(chǎn)品，你可以為KA商場(chǎng)設(shè)計(jì)一個(gè)包裝，采用普通定價(jià)；以及為裝修公司設(shè)計(jì)另一個(gè)包裝，采用高價(jià)格定位，為裝修公司或設(shè)計(jì)師預(yù)留高傭金空間等。

更新舊產(chǎn)品包裝，提高形象和檔次

消費(fèi)者總是喜歡新的，討厭舊的和新的，但是石墨坩堝產(chǎn)品的技術(shù)改進(jìn)并不一定能跟上喜好變化的步伐。



第二，石墨坩堝包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)避免的誤解。

信息復(fù)雜，主次不清楚。

為了體現(xiàn)不同產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，一些企業(yè)試圖把所有的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)都放在包裝上，但這種主要的和次要的傳播方式往往適得其反。

在有限的包裝領(lǐng)域，面對(duì)各種各樣的符號(hào)和需求，消費(fèi)者很容易感到困惑，也不明白這種產(chǎn)品有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

盲目模仿國(guó)際品牌塑造國(guó)際形象

許多人錯(cuò)誤地認(rèn)為“國(guó)際化、高檔先進(jìn)”，為了提升品牌形象和產(chǎn)品品位，刻意盲目模仿歐美品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。



過(guò)分依賴(lài)特殊工藝來(lái)提高品位，忽視石墨坩堝筒印刷的特殊性。





因此，在石墨坩堝桶的設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重圖的設(shè)計(jì)和布局設(shè)計(jì)，而不是工藝的添加和應(yīng)用。

3.石墨坩堝品牌推廣中如何贏得包裝

必須清楚地反映產(chǎn)品的功能。



畫(huà)面元素直觀地反映了功能賣(mài)點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)的主屏幕元素，使用圖片來(lái)表示產(chǎn)品的功能，使產(chǎn)品的功能更加清晰和直接。例如，力邦純內(nèi)墻涂料的主要圖片是一種分散的蒲公英，它直觀地傳達(dá)了產(chǎn)品純口味和環(huán)保的賣(mài)點(diǎn)。

功能圖標(biāo)輔助描述功能賣(mài)點(diǎn)。



屏幕色調(diào)箔產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)。



明確品牌風(fēng)格是必要的。

好的包裝，應(yīng)該是別具一格的風(fēng)格，無(wú)論在哪里，都可以一目了然地識(shí)別出哪個(gè)品牌的產(chǎn)品；同時(shí)，當(dāng)它的所有產(chǎn)品都放在一起時(shí)，也可以很容易地識(shí)別不同產(chǎn)品的功能差異和檔次差異。





必須清楚地反映行業(yè)的特點(diǎn)。

作為石墨坩堝產(chǎn)品的包裝，我們應(yīng)盡量反映行業(yè)的特點(diǎn)，避免在終端被誤認(rèn)為其他行業(yè)產(chǎn)品，使消費(fèi)者無(wú)法感受到與自身的相關(guān)性，降低對(duì)進(jìn)一步了解的興趣。



包裝成本的綜合考慮

包裝不僅是美化產(chǎn)品的外衣，也是產(chǎn)品生產(chǎn)的重要成本構(gòu)成。如何避免成本浪費(fèi)也是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要問(wèn)題。良好的成本控制可以有效地降低新包裝開(kāi)發(fā)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)性能&價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

為了節(jié)省包裝成本，我們應(yīng)該考慮到包裝不僅可以體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，而且可以達(dá)到普遍性。例如，華潤(rùn)產(chǎn)品的L和.L包裝，使用同一類(lèi)型的包裝桶，只在石墨坩堝的填充程度上存在差異，從而使包裝痛苦的訂購(gòu)可以大幅度降低單桶的成本。



當(dāng)然，石墨坩堝包裝作為展示品牌最直接的手段，就像其他溝通手段一樣，要想成功，就必須權(quán)衡各種因素。



總之，要做包裝設(shè)計(jì)，只有超越純粹視覺(jué)藝術(shù)的視角，綜合營(yíng)銷(xiāo)因素，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌推廣的“包裝勝利”。

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